שם זה הכול. זהות שמלווה אותך לאורך כל חייך. 

אם זוכרים את השם - יזכרו אותך. אם השם אומר משהו עליך - עוד יותר טוב.

אם הוא גם מספיק טוב כדי לבלוט מעל רעשי הרקע הקיימים סביבך - הכי טוב!

במקרים רבים, שם של מוצר, מותג או חברה, הוא אחד הפקטורים הקריטיים בהצלחה או אי-הצלחה שיווקית. 

מה שבטוח הוא, שבחירת שם, זה הדבר הקשה ביותר לקבל החלטה לגביו.

גם מטעמים אמוציונליים, וגם מן הטעם הפשוט שהבחירה היא חד פעמית.

מסרים שונים אפשר להחליף, שם זה הרבה יותר מסובך.